'Minusta tuntuu kuin tulisin kohdusta yrittäjä', Shayla Varnado nauraa. Joten kun Varnardo rakastui viiniin, hän näki mahdollisuuksia tukea viiniteollisuutta samalla kun hänestä tuli sosiaalisen median vaikuttaja ja luotiin mustille naisille turvallinen tila oppia viinistä.
Vaasan Richmondissa sijaitseva Varnado kertoo aloittaneensa yhteisöllisyyttä, kun hän työskenteli yritysmaailmassa. 'En koskaan tuntenut, että minulla olisi piiri, tiedätkö, ihmiset, jotka saivat minut.' Viimeisen vuosikymmenen aikana hän on ollut itsenäinen yrittäjyysvalmistaja, ja vuonna 2016 hän perusti Black Girls Wine (BGW) -alustan mustille naisille yhteydenpitoon ja sitoutumiseen yhteisen viinirakenteen kanssa, mukaan lukien suosittu viikoittainen online-show nimeltä Wine Down Live, jota Varnado isännöi. Vuonna 2019 hän perusti Black Girls Wine Societyn (BGWS), vain jäsenille tarkoitetun ryhmän, jolla on satoja jäseniä ja lukuja ympäri maata.
Varnado puhui vanhemman toimittajan MaryAnn Worobiecin kanssa siitä, miten hänet innoitettiin käynnistämään ryhmä ja kuinka viiniteollisuus voi paremmin tavoittaa väriä olevat naiset.
Viinin katsoja: Kuinka BGW ja BGWS alkoivat, ja miten ne ovat kehittyneet?
Shayla Varnado: Tulin viiniteollisuuteen halusin luoda yhteisön - jonnekin, jossa naiset voisivat kokoontua ja juoda viiniä yhdessä ja tuntea olonsa mukavaksi. Kukaan ystäväni ei ollut viiniä niin kuin minä. Menisin näihin viinitapahtumiin ja olisin kuin yksi viidestä mustasta ihmisestä, jotka kävelivät ympäriinsä kaikkien muiden meressä. Olin kuin, tämän ympärillä on oltava yhteisö, jotta voimme myös tuntea olonsa mukavaksi.
Se oli aina suunnitelmani, jonka aloitin vuonna 2016 ja joka ilmeni vuonna 2019 BGWS: n kanssa. Ensimmäiset pari vuotta isännöin viinitapahtumia ja tekin kokemuksia. Vuonna 2019 loin Black Girls Wine Retreat -vuositapahtuman, ja se meni todella hyvin.
Alun perin yhteiskunnan oli tarjottava kasvotusten tapahtumia. Aioin jo tehdä virtuaalijäsenyyden, koska tiedän, että on joitain paikkoja, joissa ei ole järkevää lukua - ehkä sinulla ei ole paljon pääsyä viinitiloihin tai viinibaareihin. COVID-19, vauva, kiihdytti sitä! [nauraa]. Joten nyt on aivan toinen maailma online-kokemusten luomiseen - yhteistyössä viininvalmistajien ja viinialan ammattilaisten kanssa näiden kokemusten tarjoamiseksi verkossa, jotta jäsenemme saavat yhä arvoa ja pääsevät edelleen.
Kun organisaatio jatkaa kasvuaan, ymmärrän, että minun on lisättävä lisää. Se on ollut hauska osa matkaa. OK, emme voi tehdä yhtä matkaa Napaan, ehkä meidän on tehtävä neljä, koska meillä on niin paljon ihmisiä. Se on jännittävää!
Olen seurakunnassa. Olen Alpha Kappa Alfassa, joka on ensimmäinen perustettu musta järjestö. Tiedän kuinka voimakasta se oli - salaisuus ja jännitys siitä, mutta kun olet siinä, se on sisaruus. Se tarjoaa välittömän yhteyden ja suhteen, ja niin haluan BGWS: n tuntevan.
WS: Onko sinulla käsitystä siitä, missä jäsenesi ovat maassa?
SV: Olin älykäs ja kysyin tuon kysymyksen [nauraa]. Ne kaikkialla! Ja kun sanon kaikkialla, tämä on paljon ihmisiä, joiden on oltava virtuaalisia - koska meillä ei ole tällä hetkellä lukuja. Olen todella innoissani. Atlantan luku on suurin. Mutta tarvitsemme enemmän ihmisiä useammissa kaupungeissa.
COVID-19: n hopeavuori yritykselleni on se, että se pakotti minut liikkumaan ja toimimaan nopeasti. Koska tein, se antaa minulle mahdollisuuden tarjota tämä tila. Meillä on paljon kumppaneita tulossa.
WS: Kumppaneiden suhteen työskenteletkö mustan omistamien viinitilojen kanssa?
SV: Työskentelen kaikkien viinitilojen kanssa. Työskentelen kaikkien kanssa. Tiedän, että viininvalmistus on pieni yritys. Kun tarjoat yhteiskunnan jäsenille alennusta, sinut luetellaan kumppanina, me tarjoamme viinejäsi ja jäsenemme voivat tehdä ostoksia kanssasi. Ja asia on, että jäsenemme todella pitävät viiniä. Nämä naiset ostavat.
Tavoitteenani on tukea teollisuutta tällä tavalla. Jos aiomme ostaa viiniä, ostetaan viinejä kanssamme työskenteleviltä ihmisiltä.
WS: Onko asiat kehittyneet lainkaan? Kun menet viinitapahtumiin, näetkö enemmän värejä?
SV: Älä.
On hauskaa, menin juuri [viinifestivaalille] ja kaikki siellä olevat mustalaiset - tunnistin heidät. Se oli kaikki ehkä kymmenestä meistä. Siellä oli satoja ihmisiä. Se on edelleen sellainen.
Yksi asia, jonka mielestäni BGW tekee, on se, että se avaa oven saadakseen ihmiset tuntemaan olonsa mukavammaksi kysyä lisää viineistä. Historiallisesti meille ei edes tarjottu viiniä. Palataksemme orjuuspäiviin, meille tarjottiin illallisesta jäämiä - viiniä ei sisällytetty siihen. Luulen, että BGW on avaamassa keskustelua ihmisille. Jopa saada ihmiset kiinnostumaan viinistä ja teollisuudesta ja pystymään esittämään kysymyksiä.
Silti niin usein ihmiset eivät edes markkinoi mustia.
WS: Tuntuuko sinusta tyytyväisemmältä, jos markkinointi olisi kattavampaa?
SV: Ehdottomasti! Yksi asia, jonka kuulen ihmisten sanovan koko ajan, on, että rakastan [sosiaalisen median tilejäsi], koska saan nähdä tyylikkäitä, kauniita mustia naisia juomassa viiniä. Koska Googlessa 'Naiset juovat viiniä' et saa edes yhtään mustaa naista.
WS: Kuinka viinimedia voisi olla tyytyväisempi?
SV: Mielestäni kyse on osallistavuudesta - ei vain mainonnastasi. Jos joku mainostaa, kysy: 'Miksi tässä kuvassa ei ole mustia ihmisiä?' Mutta sen lisäksi ole osallistava ja harkitse elämäntyyliä. Pidän todella viinistä, mutta vartuin varta vasten kuuntelemaan, sanotaanpa jazzia ja bluesia. Ehkä mukana kirjoitus jazzilla, bluesilla ja viinikierroksella. Marcus Johnson on jazzmuusikko, jolla on oma viini. Hän loi oman viininsä, koska hänen yleisönsä olivat enimmäkseen naisia. Kun kaikki kehittyi, hän tekee paljon jazz- ja viinitapahtumia. Mutta et näe sitä enempää viinitiloja. Yleensä se on musiikkia, josta en ole koskaan kuullut elämässäni.
Se tulee tähän: Viini on elämäntapa. Mutta kun otat huomioon viinin elämäntavan henkilön kanssa, sinun on tarkasteltava kokonaisuutta, kuka hän on, ja kuinka viini on tärkeä osa heidän elämässään. Minusta on tärkeää kertoa enemmän tuosta tarinasta. Koska niin kauan, historiallisesti olemme nähneet vain tämän, mitä tapahtuu vain yhdessä teollisuuden osassa.
Mitä haluat tehdä, on kertoa tarina miltä se näyttää, kun värikkäät ihmiset sisällyttävät viinin elämänkokemukseensa
WS: Olen kuullut mustan viinin ystäviltä, että kävellessään viinikauppaan oletetaan, että he pitävät vain makeasta viinistä.
SV: Koko ajan.
WS: Onko sinulla hyviä vastauksia siihen?
SV: Haluan vain esittää kysymyksiä. 'Voi, tiedätkö miten se tehdään? Voitteko kertoa minulle lisää? ' Ja sitten kun he vastaavat ja mainitsen, että olin äskettäin viinitilassa - rakastan vastata ja kertoa tarinan ja sitten näen 'ahan'. Älä oleta, että koska olen musta, pidän vain makeasta viinistä.
Suurin asia on: Kuinka mustien ihmisten kitala voi kehittyä, jos [makea viini] on kaikki mitä ikinä tarjoat heille?
Luulen, että kaikki meistä alkavat tehdä työtä, ja mielestäni se on mielenkiintoinen asia, että ihmiset aina kysyvät minulta: No, Black Girls Wine, mikä sai sinut alkuun? Ja kysymykseni on seuraava: Kun kävelet viinikauppaan, näetkö koskaan mustia ihmisiä seinällä? Näetkö niitä koskaan mainoksissa? Milloin kävit viimeksi viinifestivaaleilla? Et nähnyt siellä yli 20 mustaa ihmistä. En välitä, olisiko 500 ihmistä - et koskaan näe yli 20.
Ja koska se ei ole kaupan. En koskaan näe mitään viinifestivaaleista Essence tai Eebenpuu aikakauslehti. Kuinka tiedän mennä? Koska sitä luen. Digitaalisia myyntipisteitä on niin paljon - en koskaan näe viinimainoksia näissä. Jälleen, mistä tiedän?
WS: Onko mustien omistamien viinitilojen luettelot hyödyllisiä?
SV: Mielestäni siitä on hyötyä, koska mielestäni ihmiset eivät vain tiedä. En usko, että ihmiset ajattelevat sitä. Viime illan näyttelyssäni esiteltiin joitain mustia yrityksiä, ja aion tehdä joka kuukausi mustan omistaman liiketoiminnan jakson.
Jos en kertonut ihmisille siitä, mistä ihmiset tietäisivät? Luulen, että luettelot ovat todella tärkeitä, koska nyt olemme alkaneet löytää enemmän ihmisiä.
kaloreita pullossa kuivaa valkoviiniä
WS: Mitä muuta voit ajatella, että viiniteollisuus voi parantaa?
SV: Mielestäni on todella tärkeää, että alamme miettiä, kuka on pöydässä ja kuka on osa keskustelua lähetettäessä kutsuja. Jos kutsuit viisi sinänsä näyttävää ihmistä, kutsu viisi minua näyttävää ihmistä.
Voit kutsua viisi ihmistä, jotka näyttävät sinusta, eikä kukaan heistä tule olemaan samanlaisia. Ja sama tapahtuu, kun kutsut viisi minua näyttävää ihmistä. Tärkeää on varmistaa, että keskustelussa on tasapaino, tasapaino tarinankerronnassa, tasapaino jakamissamme kokemuksissa ja tarjoamassamme.
WS: Mitä juot näinä päivinä?
SV: Olen juonut paljon roséa. Minulla oli äskettäin todella hieno Zinfandel, joten nyt minulla on vielä kolme tai neljä kokeilla seuraavalla viikolla. Se voi olla uusi suosikkini punainen. Minun makuni on enemmän Kalifornian viineille. Pidän myös hyvästä Oregon Pinotista.
WS: Haluatko mitään muuta, että tiedämme BGW: stä tai BGWS: stä?
SV: Olemme kutsuva yhteisö. Kyllä, yhteiskunta on luotu mustille naisille. Mutta nautimme kaikista. Olen aina halukas ja avoin työskentelemään kaikkien viinialan ammattilaisten ja viininvalmistajien kanssa. Rakastan jakaa tarinoita. Ja tiedän, että yleisöni todella nauttii siitä.
Se on ok - jos sinulla on tarina kertoa, tule puhumaan minulle. Emme juo vain mustaa viiniä täällä ... me vain viiniä!